Типы таргетинга. Смотреть что такое "Таргетирование" в других словарях

Таргетинг (англ. target - цель, мишень) - это способ сегментации пользователей интернета по определённым критериям (социально-демографическим, географическим, поведенческим), благодаря которым рекламные сообщения точнее достигают целевой аудитории. Такое разделение пользователей по различным признакам помогает увеличить конверсию объявлений и уменьшить конечную стоимость контактов с аудиторией, так как позволяет сосредоточить усилия на определенных сегментах аудитории.

Цель таргетинга - снизить расходы на рекламу, сделать рекламные кампании более эффективными благодаря показам целевой аудитории.

Для настройки таргетинга изначально необходимо определить какая аудитория существует, далее выявить аудиторию на которой лучше всего сосредоточиться и в итоге оптимизировать рекламную кампанию под ЦА. Также можно создать отдельные кампании для различных сегментов. Маркетологи могут делать сегментацию рынка, используя свою базу данных, чтобы обращаться с правильным предложением к нужным людям в нужное время.

Настройка таргетинга используются в контекстных системах, рекламных, баннерных, социальных сетях и на отдельных рекламных площадках. Рекламодатели могут задать в каждом из этих сервисов отдельные параметры для конкретных кампаний - в зависимости от поставленных целей.

Эффективное сегментирование

Сегменты рынка должны быть:

Дифференцируемые: Сегменты должны иметь концептуальную основу, и они должны по-разному реагировать на различные переменные.

Измеримые: Размер и покупательная способность сегментов должны быть измеримыми.

Существенные: Сегменты должны быть достаточно большими.

Доступные: Сегменты должны быть доступны для маркетолога.

Осуществимые: Компании должны быть в состоянии создать маркетинговые программы для сегментов.

Что такое таргетированный маркетинг

Таргетированный маркетинг, он же целевой маркетинг - это привлечение клиентов которые будут покупать то что вы продаете. Чтобы таргетинг был эффективным, необходимо знать кто покупает ваши товары и как добраться до них.

Вот минимум, который вы должны знать о ваших целевых клиентых:

• Какова их пол?
• Сколько им лет?
• Каковы их интересы или хобби?
• Где они живут?
• Как они зарабатывают на жизнь?
• Их уровень доходов?
• У них есть собственное жилье, или они арендуют?

Не пытайтесь угодить всем.
Применяйте стратегия фокусировки.Допустим, вы владеете рестораном, какой из этих трех вариантов вы выберете?

1. Угодить клиентам от 40 до 75 лет, которые: состоятельны, более заинтересованны в здоровом питании, чем в дешевой еде, ценящие морепродукты и птицу, любящие спокойную атмосферу.
2. Угодить клиентам от 15 до 30 лет, с ограниченным бюджетом, которые, любят шумные места с низкими ценами и быстрой еды.
3. Оба варианта.

Я действительно надеюсь, что вы выбрали один из первых двух, а не третий.Потому что это есть суть целевого маркетинга - разделяй и властвуй.

Виды таргетинга в интернете

Существует много видов аудиторного таргетинга. Кратко рассмотрим каждый из них.

Контекстуальный таргетинг

Этот вид таргетинга работает по ключевым словам сайтов, которые посещает ваша целевая аудитория. Система автоматически найдет сайты по ключевым словам и будет показывать рекламу только на них.

Современные технологии рекламных бирж позволяют сканировать контент сайтов на наличие ключевых слов, их частоту, лингвистические особенности, структуру страниц и многое другое. Таргетинг по ключевым словам обеспечивает точное попадание на глаза аудитории.

Постраничный таргетинг

Постраничный таргетинг бывает двух типов.

Автоматический подбор страниц сайтов по данным любого другого вида таргетинга. В этом случае вы позволяете Ve Interactive выбирать из широкого набора рекламного инвентаря и выкупать показы там, где алгоритмы сочтут это нужным.

Ручной подбор страниц позволяет вам точно указать список сайтов и их страниц, где нужно показывать вашу рекламу. В этом случае вы полностью контролируете места размещения вашей рекламы с точностью до страницы.

Социально-демографический

Таргетинг настраивает показы рекламы пользователям определённого возраста, пола, с учётом их социального и профессионального статуса, уровня образования, доходов и др. Эти данные получаются из открытых аккаунтов социальных сетей и дают неисчерпаемый источник вдохновения для маркетологов. Демографический таргетинг основывается на данных о пользователях. C помощью таргетинга по демографическим признакам можно сузить целевую аудиторию до более релевантной. Демографические признаки можно выбирать по следующим категориям:пол

• возраст
• наличие детей
• интересы
• геодемографический профиль.

Проспектинг и ретаргетинг

Проспектинг - это привлечение новых посетителей на сайт. Ретаргетинг возвращает тех, кто уже посещал сайт, но не совершил целевое действие.

Ve Interactive умеет различать:

• посетителей, которые собрали корзину
• посетителей, которые прервали процесс оформления заказа
• посетителей, которые оформили заказ до конца.

Такая сегментация позволяет выявлять намерения посетителя и персонализировать рекламу на основе его поведения.

Географический таргетинг

Геотаргетинг позволяет настроить территориальный охват аудитории с точностью до отдельных стран, регионов, областей, городов и даже отдельных их частей (вплоть до станций метро). Местонахождение пользователей определяется по IP-адресу.

Геотаргетинг позволяет ограничивать территорию проведения рекламной кампании. Вы можете выбрать страны, области внутри стран, города, районы внутри городов. Также можно назначить произвольный радиус вокруг определенной точки.

Геотаргетинг полезен в тех случаях, когда бизнес имеет территориальную привязку: с его помощью можно не только охватить более релевантную аудиторию по территориальному признаку, но и исключить показы в тех местах, где это не нужно, что положительно отразится на ROI.

Таргетинг по странам

• бизнес работает по всей стране
• интернет-магазин доставляет по всему миру
• международная компания продает в нескольких странах

Области внутри страны

Этот вид таргетинг подходит для компаний, который работают не по всей стране. В зависимости от страны проведения кампании, для нацеливания рекламы можно использовать регион, город, область и почтовый индекс.

Такой таргетинг полезен для:

• бизнеса с локальным охватом
• бизнес предлагает разные вещи в разных городах
• товар или услуга продаются доступны не для всех городов.

Таргетинг в радиусе определенного места

Таргетинг в радиусе полезен, когда:

• бизнес работает только в определенном районе города
• все потенциальные клиенты бизнеса сосредоточены в одном месте

Временной таргетинг

Контекстный или поисковый таргетинг

Под контекстным или поисковым таргетингом понимают ситуацию, когда пользователь уже ищет заданный товар, и воспринимает рекламный блок как бесплатный совет. Контекстная реклама использует эти технологии для повышения CTR объявлений, чем объясняется более низкая стоимость таргетированной рекламы в поиске.

Поведенческий таргетинг или таргетинг по интересам

Таргетинг по интересам отбирает сайты по категориям. Если сайт входит в категорию целевого интереса, система будет выкупать показы на нем. Выбор категорий очень широк: путешествия, развлечения, автомобили, фотография и так далее.

Можно выбирать как среди основных категорий, так и более узко - по субкатегориям. Разумеется, более узкий выбор категория обеспечит более узкий охват и наоборот. Однако малый охват по узким категориям работает с более вовлеченной аудиторией.

Показ рекламы только той аудитории, что высказала действиями прямой или косвенный интерес к нужной тематике. Чтобы получить такие данные отслеживается активность пользователей с помощью cookies-файлов. Применение поведенческого таргетинга даёт рекламодателям ещё более адресный контакт с аудиторией с возможностью адаптировать объявления под её интересы.

С появлением геолокационных мобильных сервисов, отслеживающих перемещения пользователей и «чекины» (оповещения о нахождении в определённом месте), появилась возможность настройки геоповеденческой таргетированной рекламы. Объединение данных о географическом положении пользователя, частоты посещения заданных мест и т.п. даёт немало информации для построения ещё более адресных рекламных сообщений.

П оведенческий таргетинг не только то, что дает возможность сегментировать пользователей на основе их фактического поведения, но он также позволяет вам взаимодействовать с этими пользователями на своем ​​веб-сайте в режиме реального времени, предлагая им персонализированный опыт.

Инструменты поведенческого таргетинга должны позволяют сегментировать пользователей на основе переменных, связанных с их поведением, таких как количество посещений магазина, купленные продукты, предпочтительные категории, регистрации, и т.д.

• Близка к поведенческой психологическая (психографическая ) таргетированная реклама. Это выделение целевой части аудитории, по психологическим характеристикам отвечающей определенным критериям рекламной задачи. Часто портрет потенциальных клиентов собирается с учётом технологии (англ. «поиск похожих»)- поиска аудитории, похожей на существующих клиентов компании. Широко используется в контекстной рекламе.

Настройка тематического таргетинга ограничивает показы рекламы на сайты определенной тематики. По похожему принципу строится языковая сегментация пользователей (демонстрация рекламы на сайтах на заданных языках) и даже так называемый временный таргетинг по количеству показов одному пользователю, когда регулируется количество контактов пользователя с рекламным блоком в заданный отрезок времени (день, неделя, месяц). Такое ограничение применяется в баннерной рекламе с оплатой за количество показов.

• Новый тренд - так называемый предиктивный поисковы й таргетинг, активно применяющий технологию look a like. Сегментация строится не на прошлой активности аудитории, как у поведенческой модели, а на попытках спрогнозировать действия и желания пользователя в будущем. Гипотеза такова: похожие между собой люди (look a like) формируют общность со схожими интересами и потребностями, отличаются от остальных поведением и тем самым образуют идеальную целевую аудиторию для кампаний с высоким потенциалом конверсии.

Настройка таргетированной рекламы в Яндекс

Яндекс предлагает сегментировать аудиторию для рекламы как в поиске (классический контекст в Директе), так и на сайтах-участниках Рекламной сети (РСЯ). Определение интересов аудитории строится на её поведении на сервисах Яндекс и партнёрских сайтах сети. В упрощенном виде подбор объявлений для РСЯ можно представить так:

По умолчанию эта настройка работает для всех кампаний. Чтобы отключить рекламу с учетом поведенческих механизмов, на странице «Мои площадки» в меню «Ещё действия» нужно перейти по ссылке «Настроить площадку» и поставить флажок «Не показывать объявления на основе интересов пользователей».

В контексте задаётся география показа объявлений и время демонстрации - часовой пояс, дни недели и часы, расписание показов в праздничные дни.

По умолчанию в сервисе устанавливается московское время. Чтобы изменить часовой пояс, нужно перейти на одноимённую вкладку настройки кампании и выбрать города, соответствующие нужному часовому поясу:

Чтобы отрегулировать показ объявлений по дням недели, времени в сутках и по праздничным дням, нужно выделить требуемые промежутки показа в соответствующей табличке и при необходимости поставить галочку «Учитывать праздничные дни» - с указанием нужного графика работы кампании.

Как настроить таргетинг для достижения оптимальной цены?

Эффективное нацеливание рекламы влияет на цену контакта, которая зависит от конкуренции на рынке, специфики аудитории, CTR объявлений и других факторов. Распространены два варианта ценообразования: оплата за переходы и за показы. Выбор зависит от целей кампании: оплата за показы используется для имиджевой рекламы и формирования спроса на продукт; оплата за переходы - для привлечения уже заинтересованных пользователей.

Для достижения оптимальной цены таргетированной рекламы рекомендуется комбинировать разные виды сегментирования - сужение аудитории сделает объявления более нацеленными на результат.

Предлагаем вашему вниманию сервис управления закупками таргетированной рекламы - .

Полезные стать об интернет таргетинге

Таргетинг facebook.

Таргетинг (от англ. target - цель) - технология, при помощи которой проводится анализ пользователей и выделение из потенциальной аудитории группы, которая наиболее заинтересована в коммерческом предложении (в покупке товара или услуги) и соответствует важным для рекламодателя критериям. После отбора реклама показывается только этой группе пользователей.

Цель таргетинга - создать рекламно-информационное сообщение, по своей форме и содержанию максимально ориентированное на заинтересованную в конкретном товаре/услуге части аудитории, а также повысить эффективность взаимодействия с этой аудиторией и получить как можно большей отдачи от неё.

Таргетинг очень важен для новых товаров и услуг, чтобы рекламная кампания попала точно в цель. Каждый товар или услуга должны быть нацелены на конкретную группу потребителей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в товаре или услуге. Типичный пример таргетинга: реклама пива, чипсов или сухариков в перерыве трансляции футбольного матча. Целевая аудитория футбола - мужчины, поэтому именно на них нацелена реклама товаров, которыми они с высокой вероятностью заинтересуются.

Рис. 1. Параметры таргетинга

Механизм таргетинга чаще всего применяется в контекстной рекламе. Его используют также и в баннерной и тизерной рекламе , при условии, что необходимые настройки есть в партнёрской программе.

Таргетинг даёт возможность увеличить целевой трафик на сайт и сэкономить рекламный бюджет.

В технологии таргетинга в настройках указываются следующие параметры (рис. 1).

• возраст
• регион
• время показа рекламного объявления и т.д.

Суть таргетинга

Суть технологии таргетинга проста. Например, на сайт №1 заходит в основном молодёжь, а на сайт №2 - люди пожилого возраста. Чтобы фирме эффективно продать товары (смартфоны и приборы для измерения артериального давления), необходимо провести рекламную кампанию на этих двух сайтах. Планируется, что в качестве рекламы разместить баннеры. В данном случае понятно, что баннер с рекламой смартфона будет размещён на сайте №1, на который заходит молодёжь, а реклама приборов по измерению давления - на сайте №2, аудитория которого - пожилые люди. Это подбор рекламных площадок с помощью социально-демографического таргетинга, где учитывались такие параметры, как возраст, пол, социальное положение. Цель таргетинга - создать рекламно-информационное сообщение, ориентируясь на конкретную часть аудитории (например, работающая молодёжь 18-28 лет или пенсионеры 55-65 лет, проживающие в Санкт-Петербурге). По средствам таргетинга на сайтах показываются рекламные объявления (текстовые, графические баннеры) в соответствии с интересами посетителей площадки.

Таргетинг включает в себя фильтрацию пользователей с целью разделения аудитории на сегменты, удовлетворяющие тем или иным критериям. Это позволяет сконцентрировать показ информации на определенной части посетителей портала. За счет этого повышается эффективность рекламной кампании и снижаются затраты на ее проведение. Использование таргетинга в маркетинговых акциях приводит к целому ряду положительных результатов.

1. Выделенные сегменты аудитории знакомятся с брендами. Даже если на данный момент услуги или предложения не заинтересуют посетителей, они запомнят компанию. Это приводит к многократному увеличению вероятности того, что потенциальные клиенты при необходимости выберут именно эту фирму.

2. Увеличивается количество продаж. За счет эффективных и недорогих таргетированных маркетинговых акций значительно расширяется клиентская база, и вырастает число обращений в компанию.

3. Рисуется максимально точный портрет целевой аудитории. Определяются все ключевые характеристики заинтересованных в продуктах или услугах пользователей сети.

Эффективный таргетинг - это последовательное выполнение маркетологами нескольких мероприятий:

1. Сбор информации. На этом этапе происходит мониторинг аудитории. Изучаются вкусы и предпочтения потребителей. Определяются часто посещаемые ими магазины, порталы и социальные сети. Исследуются действия потенциальных клиентов в интернете.

2. Анализ аудитории. Из внушительного объема информации отбираются данные, касающиеся целевых сегментов. Изучаются способы коммуникации, особенности совершения покупок и т. д. Для проведения рекламных кампаний выбираются самые большие группы, соответствующие нужным критериям.

Задачи таргетинга по его видам

• Тематический таргетинг. Показ рекламно-информационных сообщений на информационных площадках, соответствующих определенной тематике.
• Контекстный таргетинг (таргетинг по интересам). Показ рекламы в соответствии с интересами аудитории рекламной площадки.
• Географический таргетинг. Показ рекламы целевой аудитории с ограничением по географическому принципу, ограниченной некоторым географическим регионом, выбранным рекламодателем.
• Таргетинг по времени. Показ рекламы, например, только утром или в вечернее время, что позволяет сосредоточиться на временных предпочтениях аудитории.
• Социально-демографический таргетинг - учёт возраста, пола, дохода, социального статуса посетителей и т.д.
• Поведенческий таргетинг - применение механизма сбора информации о действиях пользователя: маршруты его передвижения, любимые места, способы совершения покупок и т.д.

Где используется таргетинг?

Механизм таргетинга часто используется в контекстной рекламе, а также в баннерной и тизерной рекламе.

Преимущества таргетинга в том, рекламодатели точнее нацеливают свою рекламу и получают потенциальных клиентов, которые с высокой долей вероятности станут реальными клиентами. Клиенты же быстрее получают необходимые им товары, услуги и т.д. Рекламодатели тратят меньше средств на рекламу и экономят бюджет, Поисковые системы (Яндекс, Google, Rambler) также применяют таргетинг при ранжировании сайтов для конкретных пользователей. При поиске в результатах выдачи выводятся сайты только тех регионов, в которых в данный момент пользователь находится. Поисковики могут определять запросы, которые пользователь делал ранее и выдавать индивидуальную выдачу по его интересам. Например, если пользователь искал статьи, посвящённые компьютерным программам, то в следующий раз поисковик будет выводить именно полезную информацию о компьютерных программах и меньше выдавать контакты компьютерных сервисов и фирм, поскольку пользователю нужна, прежде всего, полезная информация, а не адреса и телефоны фирм.

Основные системы по настройке таргетинга - Google AdWords и Яндекс.Директ , таргетинга в социальных сетях -

Таргетинг в деталях

1. Механизм

Первый этап таргетинга – сбор информации путём мониторинга аудитории. На нём тщательно отслеживаются вкусы и потребности потребителей. Собирается информация о том, какие страницы (сайты, интернет-магазины) посещают пользователи, какие запросы вводят в поисковые системы, какие действия в сети предпринимают, какими темами интересуются и т. п.

Второй этап – анализ полученной информации. Он позволяет на основании огромного массива данных об аудитории сделать выводы о её предпочтениях и интересах, предпочтительных способах коммуникации и покупки. Для каждой рекламной компании выбираются группы пользователей, вмещающие наибольшее количество людей, которых реклама потенциально может заинтересовать.

Наконец, на третьем этапе предварительно отобранной аудитории демонстрируется реклама услуги или товара.

Важный момент: рекламные сообщения размещаются только на сайтах и страницах, чаще всего посещаемых целевой аудиторией. Это могут быть как конкретные ресурсы, так и их разделы (например, популярные страницы интернет-магазинов или развлекательных ресурсов).

2. Задачи разных видов таргетинга

1. Контекстный (таргетинг по интересам). Основывается на интернет-запросах целевой аудитории. Плюс этого вида таргетинга заключается в том, что пользователь уже ищет продукт, информацию или услугу, предлагаемую вами. Поэтому воспринимает ваше рекламное сообщение как своего рода помощь. При запуске рекламной кампании следует учитывать также временной и географический факторы.
2. Географический. Реклама демонстрируется пользователям из конкретного региона (регионов), заданного рекламодателем. Согласитесь, нерационально показывать рекламу на всей территории России, если ваша цель – продвижение локального бизнеса. В таком случае на помощь придёт географический таргетинг
3. По времени. Показ рекламных сообщений, скажем, только поздним вечером, в рабочее время или в выходные дни позволяет концентрироваться на временных периодах активности целевой аудитории. Задав четкие временные рамки, вы оптимизируете затраты на привлечение новых клиентов и повысите CTR.
4. Социально-демографический. Казалось бы, выявить возраст, пол и другие подобные данные интернет-аудитории трудней, чем интересы и желания пользователей (анализ сетевой активности их раскрывает). Однако после появления социальных сетей, где каждый пользователь указывает личные данные, всё изменилось. Подумайте, сколько информации вы предоставили маркетологам, зарегистрировав страничку в «Фэйсбуке» или «Вконтакте»? Собственно, по этой причине именно социально-демографический таргетинг в соцсетях используется чаще всего. Специалисты запускают рекламные кампании, демонстрируя рекламу пользователям, отобранным на основании возраста, списка сообществ, уровня дохода, социального статуса, перечня интересов и т.п.
5. Поведенческий. Этот вид таргетинга считается одним из самых эффективных. Объявления для показа конкретному пользователю подбираются на основании данных об его интернет-активности. К примеру, если вы недавно искали в сети информацию о турах в Грецию и дистанционном образовании, в рекламных блоках на разных сайтах вам могут демонстрироваться такие сообщения: «Горячие туры в Грецию! Скидки до 50%»; «Получи диплом, не выходя из дома»; или даже «Поступление в университеты Греции дистанционно». После проявленной активности по какой-либо тематике пользователь будет видеть такую рекламу ещё очень долго.

Отличия таргетинга и ретаргетинга

Ретаргетинг и таргетинг – что это и чем они отличаются? Этот вопрос интересует многих начинающих маркетологов, поэтому мы дадим на него развёрнутый ответ. Итак, таргетингом называют выбор целевой аудитории по определённым «фильтрам» (возраст, пол, географическое местоположение, модель телефона и т.д.). В некоторых сервисах (например, «Церебро») в список возможных параметров поиска входит даже пункт «интересы», позволяющий тонко «нацеливаться» на определённую группу людей. Интересы аудитории определяются с большой точностью: анализируется активность юзеров в тематических группах, их «дружба» с лидерами мнений в определённой области, тематика просматриваемых видео и т. п.

В то же время ретаргетинг (или ремаркетинг) действует по другой схеме. С его помощью маркетолог может отобрать посетителей конкретного ресурса и показывать им индивидуальные рекламные сообщения.

Другими словами, таргетинг предназначен для «нацеливания» на пользователей, ещё не знакомых с вами. Ретаргетинг же позволяет воздействовать на аудиторию, уже «соприкасавшуюся» с вашими проектами (посещавшую ваш ресурс, оставлявшую комментарии, делавшую заявки и т. п.). Цели таргетинга и ретаргетинга схожи: обеспечить точное попадание в аудиторию. Однако их области применения отличаются.

Таргетинговая кампания может быть эффективной, однако даже в случае отбора идеально подходящих под определённые параметры пользователей вам нужно будет ещё привлечь их на сайт. В этом плане ретаргетинг имеет некоторое преимущество: он позволяет взаимодействовать исключительно с людьми, уже проявившими интерес к вашему сайту, продукту или услуге.

С помощью ретаргетинга можно не только возвращать целевую аудиторию на ваш сайт и превращать её в клиентов. Он эффективен и в случае, если вы предлагаете сложные, многоуровневые продукты, например:

• Тренинги, состоящие из нескольких этапов, дополняемые программами индивидуального коучинга и другими схожими мероприятиями.
• Вещи, которые сочетаются с уже купленными человеком в этом интернет-магазине товарами или дополняют их.
• Какие угодно услуги, оказываемые на постоянной основе. В таком случае вы можете с лёгкостью превращать разовых клиентов в постоянных.

Многие товары, покупаемые в интернет-магазинах, через некоторое время могут потребовать ремонта либо сервисного обслуживания. Не меньше в сети и вещей, которые человек захочет со временем обновить: к примеру, планшеты и смартофны, которые стремительно устаревают и изнашиваются. Посредством ретаргетинга вы сможете предложить покупателю сопутствующие его покупке аксессуары или расширенный спектр услуг. Вам остается только продумать связи, а ретаргетинг поможет их реализовать.

1. Правильное совмещение

Таргетинг в соцсетях

В популярные социальные сети ежедневно заходят десятки миллионов людей. Именно соцсети позволяют составить самый точный портрет пользователей. А чем больше вы знаете о вкусах и предпочтениях людей, тем точней можете отобрать целевую аудиторию для своей рекламной кампании.

Самым востребованным инструментом для таргетинга ВКонтакте является программа «Церебро Таргет». Для Инстаграма предназначен сервис Tooligram. В таких же соцсетях, как Facebook и Linkedin (популярный в более чем 200 странах проект для поиска сотрудников и установления деловых контактов) точно настроить таргетинг можно с помощью «родного» инструментария.

1. «Церебро Таргет»: функциональное решение для «Вконтакте»

В январе 2014 года маркетологи, знающие, как работает таргетинг и хорошо представляющие себе его возможности, получили повод для радости: в самой популярной соцсети СНГ появилась возможность осуществлять точную рекламу по конкретной базе пользователей. Это могут быть база номеров телефонов или почтовых адресов клиентов, давно с вами не контактировавших, база посетителей вашего сайта или пользователей вашего приложения, а также база страниц ID пользователей «ВКонтакте», отобранная вами самостоятельно. Юзерам, оказавшимся в вашем списке, могут демонстрироваться индивидуально подобранные рекламные объявления (слева под блоком меню).

1.1. Что делает «Церебро»?

Церебро – функциональная программа, которая и собирает в соцсети «Вконтакте» базы пользователей по заданным вами критериям. С её помощью вы можете найти:

• Людей, состоящих в определённых тематических группах (даже нескольких сразу).
• Аудиторию, комментирующую, лайкающую и репостящую записи в группах близкой к вам тематики.
• Потенциальных покупателей, задававших вопросы в фотоальбомах с товарами в группах, похожих на вашу.
• Пользователей, друзья которых состоят у вас в группе.
• Парней, девушки которых скоро будут праздновать День рождения.
• И многое другое…

1.2. Как «Церебро Таргет» влияет на стоимость рекламы?

Вы показываете рекламные сообщения узкой аудитории, которой ваше предложение может быть интересно. Помимо этого, вы получаете возможность воздействовать на менее конкурентную, и, соответственно, более дешевую (в рекламном плане) аудиторию.

1.3. Возможности таргетинга в «Церебро»

Настало время поговорить о часто используемых функциях таргетинга в программе «Церебро Таргет».

1. Поиск аудитории

С помощью этой функции вы можете находить схожую аудиторию для показа своих рекламных объявлений. Взяв ссылку на свою группу, вы сможете найти группы, в которых также состоят ваши подписчики.

Если 100 (1000, 10000) людей из числа ваших подписчиков подписаны на другую группу, то высока вероятность того, что и другие подписчики данного сообщества также могут проявить интерес к вашему продукту (услуге).

1. Поиск активной аудитории

Скопировав ссылки на интересующие вас группы, вы сможете получить список людей, проявлявших в них активность в заданный вами временной интервал. Можно также поставить фильтр на количество активных действий (лайки, репосты, комментарий). Найдя активную аудиторию, направьте на неё рекламу.

Если пользователь активно комментирует или лайкает записи из группы ваших конкурентов, значит, их тематика ему интересна. Такой человек перейдёт на ваш сайт (подпишется на группу, совершит покупку) с большей вероятностью, чем тот, кто просто состоит в этой группе.

1. Поиск аудитории постов и обсуждений

Можно конкретизировать поиск и находить только людей, лайкаюших, репостящих или комментирующих лишь конкретные посты.

Зачем нужна эта возможность? Рассмотрим на примере. Предположим, что вы продаете кондиционеры для волос. Вы нашли в популярном сообществе запись, в которой обсуждаются правила выбора этого средства и нюансы его использования. Тысячи людей лайкнули эту запись, сотни оставили под ней комментарий, рассказав о своем опыте применения кондиционера для волос. Все эти люди могут стать вашей целевой аудиторией. Предлагая им купить кондиционер для волос, вы получите максимальную отдачу.

1. Поиск аудитории сообществ

Вставив ссылки на интересующие вас группы, вы можете найти пользователей, которые состоят одновременно в трёх, четырёх, пяти и более из них. Эти люди с большой долей вероятности подпишутся на ещё одно похожее сообщество той же тематики. Показывая им тематическую рекламу, на выходе вы получите более высокий CTR и недорогую стоимость подписки.

1. Поиск людей

Введя в окне поиска «Церебро Таргет» запрос, по которому вы ищете аудиторию, вы получите список всех юзеров, недавно вводивших этот запрос ВК. Вы можете отфильтровать аудиторию и по другим параметрам: возрасту, полу, городу.

Как использовать эту функцию на практике? Если вы предлагаете курсы наращивания ресниц, вбейте в строку поиска запросы «курсы наращивания ресниц», «научиться наращивать ресницы» и т. п., выберите интересующий вас регион и показывайте отобранной целевой аудитории свою рекламу.

1. Поиск друзей и подписчиков

Введя в программу ссылки на профили людей, известных в своей сфере, вы сможете собрать базу пользователей, подписанных на их страницы или состоящих у них в друзьях. С помощью фильтра можно выбрать только тех юзеров, кто состоит в списке друзей, например, у 3 и более заданных вами людей. Сформировав базу людей, подписанных на известных инфобизнесменов, вы можете рекламировать им похожие продукты. Скорей всего, эти люди отнесутся к ней более лояльно, чем подписчики тематических групп.

1. Контакты сообществ

Введя ссылки на страницы нужных вам групп или найдя их по ключевому запросу, вы получите список людей, ссылки на страницы которых указаны в разделе «контакты» в этих группах. Возможно, это наиболее полезная функция для B2B. Она позволяет рекламировать ваши товары (инструменты, курсы) исключительно тем людям, кто ведёт группы, посвящённые, например, beauty-индустрии. При правильной таргетинговой стратегии эти люди с большой вероятностью откликнутся на предложение, способное улучшить их навыки или помочь выполнению их работы.

1. Дни рождения

Выбрав диапазон дат (в идеале – хотя бы на неделю вперёд от момента запуска вашей рекламной компании) и указав, кто именно вас интересует – мужья, жёны, парни или девушки, вы можете получить список пользователей, чья вторая половинка вскоре отпразднует День рожденья.

Если вы продаёте подарки, такой метод таргетинга откроет перед вами огромные перспективы. Вы сможете предлагать услуги не наугад, а только тем людям, кому они реально нужны. Согласитесь, парни (мужья) редко покупают подарки своим девушкам (женам) заблаговременно. Обычно они приступают к интенсивному поиску подарка за 3-4 дня до знаменательной даты. И тут вы вдруг предлагаете им прекрасное решение проблемы!

2. Таргетинг в Facebook: безграничные возможности

Найти среди сотен миллионов юзеров «Фэйсбук» свою аудиторию… Казалось бы, эта задача невыполнима. Однако возможности таргетинга самой популярной в мире соцсети мире позволяют справиться с ней без особых трудностей. Даже в том случае, если вы ищете поклонников сериала «Доктор Хаус» с высшим образованием, неделю назад вернувшихся из путешествия.

Возможности таргетинга в «Фэйсбуке» весьма обширны, поэтому неопытный пользователь может легко в них запутаться. Мы расскажем об основных целях Facebook-таргетинга и эффективных методиках поиска подходящей аудитории для вашей рекламы.

2.1. Области применения

Таргетинг в «Фэйсбук» может использоваться для:

• получения новых лидов;
• увеличения конверсии на вашем ресурсе;
• стимулирования интереса к вашему предложению;
• увеличения посещаемости организуемого вами мероприятия;
• увеличения количества установок вашего приложения;
• продвижения аккаунта;
• поднятия публикаций;
• перенаправления пользователей на ваш сайт;
• получения просмотров видео.

2.2. Эффективные методики

А сейчас мы поговорим о «хитрых» методах таргетинга в «Фэйсбук», которые помогут вам найти свою аудиторию.

1. Интересы клиентов

У вас есть возможность выбрать аудиторию, уже проявлявшую интерес к товарам вашей категории. Это называется таргетинг по интересам. Если вы, например, продаете тренажеры для занятий спортом, выберите соответствующий пункт в списке интересов. Вписывайте в окошко поиска всё что угодно, а «Фэйсбук» предложит подходящие варианты.

1. Поведенческие модели

Онлайн-поведение пользователей «Фэйсбука» способно немало рассказать об их намерениях и образе жизни. Таргетинг позволяет вам найти людей, совершающих конкретные действия. К примеру, тех кто добирается на работу из окраин города или тех, кто вернулся из отпуска. Причём запрос можно даже конкретизировать, выбрав, например, людей, часто выезжающих за границу или пользователей, вернувшихся из отпуска месяц назад.

1. Аудитория сайта

Данный метод таргетинга рационально использовать для e-commerce. Также он поможет уведомить аудиторию о скидках на вашу продукцию или новых акциях. Помимо этого, таким образом вы можете призвать свою аудиторию подписаться на страничку вашей компании в «Фэйсбуке».

1. Сочетание возраста, пола и региона проживания

Регистрируясь в «Фэйсбуке», пользователи указывают свою дату рождения и место жительства. С помощью таргетинга вы можете искать аудиторию сразу по обеим параметрам, например, холостых мужчин, живущих в центре Санкт-Петербурга.

1. По сфере занятости

Таргетинг по области занятости рационально использовать для рекламы товаров или услуг, потенциально интересных лишь представителям определённой профессии.

1. По уровню образования

Этот вид таргетинга позволит найти выпускников высших учебных заведений, докторов наук и даже людей, обучающихся на конкретном факультете.

1. Родители

Сотни е-commerce ресурсов в выборе аудитории ориентируются на родителей и/или их детей. Таргетинг в «Фэйсбуке» позволяет не только находить родителей, но и сужать поиск ещё больше: специальный фильтр учитывает возраст детей. Пользу этой опции трудно переоценить: всё-таки разница между матерью младенца и матерью ученика выпускного класса весьма существенна.

1. Поколения

При необходимости вы можете использовать фильтры «поколение Х» (люди, рождённые в 1960-х годах) и «поколение Y» (после 1980-х). Согласитесь, взгляды на жизнь и интересы этих категорий людей серьёзно отличаются.

1. В преддверии Дня рождения

С помощью этого метода (доступного в разделе «События из жизни») вы сможете найти людей, которые будут праздновать именины в течение следующего месяца. День рождения – прекрасный повод подтолкнуть человека к покупке. Возможно, даже к крупной.

1. Друзья будущих именинников

Высокой эффективностью (прежде всего, для компаний e-commerce) пользуется и метод поиска пользователей «Фэйсбука», друзья которых вскоре отметят именины (как вариант – свадьбу, новоселье и т. д.). В преддверии праздника близкого человека пользователя вы можете быть первым, кто предложит ему купить подходящий подарок.

1. Поиск людей, начавших встречаться

Такой метод таргетинга позволит вам увеличить объёмы продаж конфет, цветов, подарочных сертификатов, сувениров, модной одежды, косметики, мягких игрушек и других подобных вещей. Данную опцию вы также можете найти в категории «События из жизни». Тут же вы можете таргетироваться на пользователей, поддерживающих отношения на расстоянии. Статистика показывает, что они чаще других людей заказывают подарки с доставкой и тратят больше средств на услуги связи.

1. Люди, находящиеся далеко от родных

Что можно сказать об этой категории пользователей? Безусловно, они скучают, заказывают печать фотографий и покупают подарки членам своей семьи и близким друзьям. Но это не всё. По статистике, эти люди чаще прибегают к услугам компаний по переводу средств, заказывают доставку еды и пьют больше алкогольных напитков. Определить человека, находящегося вдали от дома, Facebook может на основании анализа его местоположения.

1. Те, кто недавно устроился на новую работу

Пользователи, получившие повышение или перешедшие на новую работу – потенциальные клиенты магазинов модной одежды, аксессуаров и других подобных вещей. Такие люди нередко покупают статусные вещи, чтобы впечатлить новых коллег или произвести хорошее впечатление на начальство. «Фэйсбук» находит пользователей, сменивших место работы в течение последнего полугода.

1. Геймеры

При необходимости вы можете показывать рекламу исключительно людям, заходящим в «Фэйсбук» с игровых консолей. Также с помощью функций таргетинга вы можете найти пользователей, заходивших в игры в Facebook на протяжении последних 2 недель. Эта возможность актуальна для разработчиков игровых приложений.

1. Администраторы

Если вы продаете рекламу или связанные услуги, вам пригодится функция таргетирования на страницы администраторов. Эту опцию можно найти в разделе «Поведение». Сей метод можно использовать для раскрутки приложений, интернет-сервисов и других программ, которые могут пригодиться администраторам.

1. Мобильные устройства

«Фэйсбук» позволяет выбирать пользователей с конкретной моделью телефона (планшета). Система определяет, с какого гаджета человек входит в Facebook, открывая обширные возможности для точного таргетинга. Такой метод поиска целевой аудитории полезен для компаний, занимающихся продажей телефонов, аксессуаров, специализированных приложений или предлагающих услуги по их ремонту.

1. Сохраненные аудитории

Если ваши рекламные кампании часто направлены на ту же самую целевую аудиторию, вам не придётся каждый раз заново вводить параметры поиска и фильтровать списки пользователей. Вы можете просто сохранить эту аудиторию под определённым названием, а в дальнейшем выбрать её из списка.

2.3. Итог

Считать возможности таргетинга в «Фэйсбук» недостаточными могут лишь те, кто плохо о них осведомлен. Самая популярная социальная сеть в мире – необъятное вместилище данных и функций, открывающих широкие перспективы перед интернет-предпринимателями. Благодаря разнообразию таргетинговых методик и возможности их комбинирования вы точно сможете отыскать свою целевую аудиторию, какие бы требования к ней ни выдвигались.

По этой причине тысячи компаний, работающих в сферах e-commerce и FMCG, продающих товары и предлагающих услуги, обращают взор на Facebook в качестве мощной и функциональной рекламной площадки.

3. Tooligram: эффективный таргетинг в Instagram

В 2014 году сервис Tooligram презентовал специализированное приложение (устанавливается на компьютер), позволяющее интернет-предпринимателям находить целевую аудиторию и раскручивать свой бизнес в соцсети «Инстаграм».

Tooligram позволяет получить базу ID профилей юзеров Instagram, учитывая их интересы, активность в социальной сети и географическое местоположение. Перечислим основные функции этой программы:

• Парсинг ID юзеров Instagram по хэштегам;
• Подбор аудитории по местоположению;
• Парсинг пользователей, подписанных на конкурентов;
• Отбор пользователей, комментирующих/лайкающих записи конкурентов;
• Фильтрация аудитории касательно заданного местоположения.

Также Tooligram отбирает профили пользователей по таким данным: количество подписчиков, лайков, общее число публикаций и подписок на страницы, дата последней опубликованной записи.

По такому же принципу происходит оформление подписок по собранной базе аккаунтов с учетом заданных фильтров (хэштегов с привязкой к определенному месту, параметров профилей – лайков, количества публикаций, числа подписчиков и т. п.). Функция отписки автоматически исключит из базы людей, не оформивших взаимную подписку.

Вместо заключения

Таргетинг и ретаргетинг – эффективные инструменты, позволяющие показывать рекламу исключительно той аудитории, которой она будет интересна. Точное попадание в целевую аудиторию повышает CTR, который, в свою очередь, влияет на стоимость клика. Другими словами, чем точней вы подберёте целевую аудиторию с помощью таргетинга, тем выше будет эффективность рекламной кампании, и тем меньше денег вы на неё потратите.

Проверь Callbackhunter на своей шкуре!

• Укажи при промокод: БЛОГ и получи 15 бесплатных лидов для теста.
• Расскажи

Приветствую, дорогие читатели и гости блога. Сегодня продолжим изучение темы контекстной рекламы и вообще ее принципов работы. Если кто не знает, то при настройке рекламы необходимо выставить четкие цели и настроиться на целевую аудиторию.

Таргетинг – это слово из сео словаря дошло до нас не так давно, но именно сейчас стало очень популярным приемом позволяющим, выделить из массы потребителей тех, кто заинтересован в конкретных предложениях. Понятие пришло из английского языка и обозначает «цель». Для того чтобы понять, как работает этот механизм необходимо подробнее рассмотреть таргетинг, что это? – это мощный двигатель рекламы, который направлен на то, чтобы выделить конкретную заинтересованную целевую аудиторию.

Таргетинг что это и как работает

Для того чтобы понимать весь механизм необходимо рассмотреть, как это работает и какие инструменты используются.

Мы постоянно делаем запросы, заполняем различные анкеты, проходим опросы в соц. сетях и даже не задумываемся о том, что умные технологии внимательно за нами следят и изучают. Порой вносится вся подробная информация, на основании которой можно составить полную картину жизни человека. Поисковые системы на сегодняшний день учитывают каждый клик мышки и переход по ссылкам. По запросам пользователя можно составить полное представление о его интересах:

• работе и поле деятельности
• языке;
• уровне образования;
• доходе;
• жилье;
• статусе;
• интересах и многом другом, перечислять можно до бесконечности

Из этих показателей, возможно, сложить определенный портрет пользователя и предоставлять именно его интересующую рекламу. Все эти сведения хранятся конфиденциально в системах Яндекс в Google и других, к ним осуществляется доступ только с разрешения самого пользователя.

Этот метод эффективно экономит финансы, затрачиваемые на рекламу, помогает создать именно Говоря своими словами, таргетинг призван отследить потребителей, которые чаще всего посещают интернет ресурсы с направленностью, которая отвечает требованиям бизнесменов и сделать из них цель для рекламы. С помощью данного инструмента реклама определенного содержания показывается именно тем пользователям, для которых она нужна, они являются потенциальными клиентами и могут на нее отреагировать. Реклама, как любимое блюдо подается на тарелке юзеру.свою аудиторию.

Виды

Тематический . Этот вид рекламы размещается на сайтах определенной тематики и чаще всего используются в тизерах. Он показывается пользователям по результатам поиска и настраивается в системах Яндекс и Гугл автоматически и вручную.

Региональный . Работает по географическому признаку конкретной области его можно делать по определенным городам, которые, например, заинтересованы в вашей продукции. Например, в Кирове нужны шапки, а в Краснодаре купальники.

Возрастной . Настраивается такой таргетинг в контекстно-медийной сети и нацелен на то, чтобы привлечь потребителей, которые относятся к определенной возрастной категории. Его цель определить возраст человека для вашего бизнеса и вычислить подходящую аудиторию. Если решено использовать именно такую схему, то необходимо соответственно оформить дизайн сайта и включить в него все необходимые параметры, которые могут заинтересовать именно эту возрастную аудиторию. К примеру, для людей пожилого возраста интересны новинки лекарственных средств, а людям от 18 до 25, спортивный инвентарь.

По интересам . Этот вид определяет файлы cookies, они обрабатываются индексом и данные сохраняется в его хранилище. Система Google также собирает конфиденциальную информацию и анализирует, на какие площадки человек заходит чаще и чем интересуется. Этот вид таргетинга считается одним из эффективных и точных методов, так как вы можете транслировать актуальную рекламу на любых ресурсах партнерской сети.

Гендерный – этот различает пользователей по половому признаку, то есть делит на мужчин и женщин. Такая технология есть у mail.ru, Гугл и Яндекс. Здесь при регистрации аккаунта вы указываете пол, и система автоматически разделяет вас по этому типу и транслирует соответствующую рекламу.

Профессиональный . Ориентируется по специальностям и рабочей среде, обуславливается направленностью пользователей.

Образовательный , позволяет определить потенциального клиента по месту его учебы, например, школе или ВУЗу и рекомендовать ему образовательную рекламу. Образовательный метод используют редко, но все же он имеет место быть.

Поведенческий позволяет на основе анализа посещаемых страниц, реакции на рекламу, времени задержки на различных ресурсах вычислить эмоциональный уровень пользователя и отталкиваюсь от этого транслировать ему таргетенговую рекламу. Например, если у пользователя негативная реакция на целевую рекламу, то вы уже об этом предупреждены.

Технический . Основывается на сведениях об используемых устройствах гаджетах и соединений, а также провайдеров сотовых и wi-fi сетей. Здесь учитывается количество заходов на ресурсы, сколько по времени человек играет, сколько раз он пользуется мобильным телефоном или другими девайсами, какие приложения чаще всего открывает.

Временной настраивается по определенным часам и периодом времени, например, в рабочие дни компании, когда специалисты могут ответить на звонок. Этот режим можно настраивать в соответствии с часовыми поясами различных стран, а также учитывая рабочее время других регионов. Технический вид может быть настроен, например, для ночных или дневных пользователей, учитывать выходные и праздничные дни. В системах необходимо только настроить нужное расписание.

На самом деле видов очень много, все перечислить и описать не получится, но примерную картину о том, что из себя представляет этот инструмент и что это значит – таргетинг, стало понятно.

Выгоды от таргетинга для компании

Владельцы контентов широко применяют эту технику и уже доказали ее эффективность. Для бизнесменов таргетинговая реклама:

Многие думают, что бородатый айтишник понажимал, какие-то кнопки и со злорадной ухмылкой наблюдает за нами и манипулирует. На самом деле ничего плохого данный инструмент не несет для пользователя, тем более что всегда есть возможность отказаться от заполнения данных на сайте или зайти в настройки системы и выключить данную функцию.

А можно попросту не нажимать на рекламные баннеры и ссылки. Зато с другой стороны, например, если искать резиновую лодку можно перевернуть пол интернета, а тут выгодное предложение всегда под рукой. Или Вы интересуетесь разводом скота, а тут новая порода, выведенная в Бразилии и если бы не таргетинг, возможно, Вы о ней никогда и не узнали. Вот мы подробно и понятно рассмотрели понятие таргетинг, что это и как им пользоваться.

Надеюсь материал был полезен и не забываем подписаться на рассылку блога.

С уважением, Галиулин Руслан.

Таргетинг - общее название самых разных технологий, позволяющих отобрать пользователей по какому-либо признаку (или их сочетанию) и, таким образом, выделить из всей имеющейся в сети аудитории целевую. Благодаря этому появляется возможность передать рекламное сообщение только ЦА, сократив тем самым издержки на рекламную кампанию и увеличив отклик на нее. Сегодня таргетинг это фундамент и основной механизм рекламирования в сети.

Керамическая плитка (Москва и область) Керамическая плитка (Санкт-Петербург)

Керамическая плитка (Иркутск) и пр.

ГНБ - Горизонтальное бурение

Проектирование ГНБ переходов. Прокладка коммуникаций методом ГНБ .

Установки ГНБ

Новые и б/у установки ГНБ для горизонтального бурения . Гибкие цены.

Мопед не наш! Мы просто им торгуем

30 моделей скутеров в наличии и любой на заказ.

На практике это выглядит следующим образом. Представьте, что утром вы ищете в «Яндексе» компании, занимающиеся установкой теплых полов. Днем — узнаете там же о рейсах на Алтай и местных гостиницах. А вечером, когда вы проверяете свою почту на Mail.ru (этот сервис входит в число использующих поведенческий таргетинг), рядом с непрочитанными письмами видите примерно такие объявления:

Теплые полы - "Теплолюкс"

Скидки на Теплые полы от 14%. Он-лайн расчет стоимости. Доставка бесплатно!

Тур "Большое Алтайское Кольцо"

Джип-тур по главным достопримечательностям Горного Алтая .

Социально-демографический таргетинг. Парадоксально, но определить пол, возраст и другие социально-демографические характеристики пользователей в Интернете сложнее, нежели их интересы, которые проявляются при любом появлении в сети. Ситуация изменилась с развитием разнообразных социальных сервисов и, прежде всего, социальных сетей. Основа любого подобного сервиса - профили пользователей, наполненные ценнейшей с точки зрения маркетинга информацией. Вспомните, сколько данных о себе вы вводите, когда регистрируетесь в социальной сети или на сайте знакомств. Пол, возраст, образование, должность, место жительства, интересы — обычный минимум.

Этот минимум вполне достаточен для социально-демографического таргетинга, в настоящее время доступного в системах AdWords и «Бегун». Стоит отметить, что привлекательность этого таргетинга обусловлена величиной совокупной аудитории российских социальных сетей - по состоянию на апрель текущего года хотя бы одну из них посещало 59% отечественных интернет пользователей, т.е. 18,9 млн. человек.

Сегодня Nokia N ХХХ - ничего лишнего!

Стоит отметить, что мобильный таргетинг активно развивается, поэтому в ближайшее время можно ожидать усовершенствования технологии и появления новых возможностей. В частности, «Бегун» уже анонсировал выход нового сервиса контекстной для мобильных устройств, разработка которого ведется совместно с МТС.

День грядущий

Другая тенденция - усовершенствование существующих видов таргетинга и разработка на их основе новых, более сложных. На данный момент при всем разнообразии таргетинга наиболее распространенным и востребованным остается контекстный.

Так, например, наследником социально-демографического таргетинга станет, вероятнее всего, таргетинг психографический. Разработанная австралийской компанией RelevanceNow технология позволяет классифицировать пользователей социальных сетей по психологическому типу, используя данные из их профилей или блогов. В настоящее время психографический таргетинг уже применяется в нескольких англоязычных социальных сетях.